篁嶺景區
策劃/陳華英 徐小江 常新 統籌/蔡文逸 查九星 錢(qián)怡 文/上饒市融媒體中心記者 蔡曉軍 圖/景區提供
今年一季度，上饒接待游客數5761.3萬(wàn)人次，同比增長(cháng)16.41％；實(shí)現旅游綜合收入593.2億元，同比增長(cháng)16.92％。
從郊野鄉村到重點(diǎn)景區，上饒文旅一派活躍躍的景象。根據江西省旅游大數據中心統計，今年以來(lái)，上饒市4A級以上景區實(shí)際接待游客人數達到843.24萬(wàn)人，同比增長(cháng)17.25％，總數排名全省第一。
旅游是綜合產(chǎn)業(yè)，也是面向未來(lái)的幸福產(chǎn)業(yè)。上饒始終立足自身實(shí)際，不斷挖掘新價(jià)值、發(fā)展新業(yè)態(tài)、運用新技術(shù)，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文化旅游業(yè)快速發(fā)展，將資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。
挖掘新價(jià)值，轉型發(fā)展覓得新機遇
走進(jìn)廣信區望仙谷景區，水繞村、屋靠山、山纏云，一座峭壁上的“仙俠小鎮”，一幅贛派生活的“清明上河圖”，令人流連忘返。很難想象，10多年前這里卻是另一番景象。
曾經(jīng)的望仙谷是遠近聞名的花崗巖板材生產(chǎn)基地。鼎盛時(shí)這里曾有179條花崗巖生產(chǎn)線(xiàn)，5000多人以此謀生，望仙谷生態(tài)環(huán)境因此遭到嚴重破壞。后來(lái)隨著(zhù)采礦業(yè)被叫停，年輕人陸續離開(kāi)，當地漸漸成了空心村。
如何讓廢棄礦山變廢為寶，讓綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山？當地黨委政府一直在探索中謀求轉型。修復生態(tài)環(huán)境是第一步。當地積極開(kāi)展植樹(shù)種草、回填礦坑、清理河道等工作。幾年努力下，廢棄礦山的生態(tài)環(huán)境得到恢復，森林覆蓋率迅速上升。
發(fā)展是目的，轉型是關(guān)鍵。望仙谷景區品牌部相關(guān)負責人陳大陸說(shuō)，望仙谷最大的資源是原始峽谷、花崗巖地貌和贛東北傳統村居，怎么因地制宜，挖掘拓展其內在潛力和價(jià)值，成為望仙谷努力方向。經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間摸索，一條轉型之路逐漸清晰起來(lái)：遵循復原村落、就地取材原則，把廢棄資源變成旅游資產(chǎn)，打造一個(gè)望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉愁的大型文旅景區。
歷經(jīng)10多年打磨，一座集人文、民俗、農業(yè)、美食、度假、研學(xué)為一體的“仙俠小鎮”橫空出世，成為炙手可熱的旅游目的地。自2020年10月開(kāi)園以來(lái)，望仙谷景區在社交平臺上熱度一直居高不下，對外營(yíng)業(yè)僅一年，客流量就突破百萬(wàn)人次。2023年，景區接待游客369.1萬(wàn)人次，總營(yíng)業(yè)收入達到4.14億元。
望仙谷從賣(mài)石頭到賣(mài)風(fēng)景，這是上饒不斷挖掘產(chǎn)業(yè)新價(jià)值、實(shí)現生態(tài)價(jià)值最大轉化的有力實(shí)踐。
近年來(lái)，上饒圍繞打造“世界級旅游目的地”的目標定位，持續加快傳統景區轉型升級，深挖文旅新價(jià)值，通過(guò)創(chuàng )新表達方式、創(chuàng )意文化內涵、創(chuàng )造文旅經(jīng)典，將資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，不斷唱響“山”的強音、做足“水”的文章、釋放“城”的潛能、彰顯“村”的魅力，推動(dòng)全市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
上饒先后獲評2023年美麗中國首選目的地、中國文旅融合創(chuàng )新典范市等榮譽(yù)；篁嶺、望仙谷、葛仙村等熱門(mén)網(wǎng)紅景區不斷涌現，“大美上饒”聲名遠播……
發(fā)展新業(yè)態(tài)，深度融合打造新引擎
“迎新人！”“夫妻對拜！”“新人禮成！”……下午2時(shí)，婺女洲度假區連理堂前，一場(chǎng)古代本地婚禮正在這里舉行：只見(jiàn)一對新人由游船載到碼頭上岸，在古裝“媒婆”引領(lǐng)下，展示當地婚俗禮儀各個(gè)環(huán)節，邊上圍滿(mǎn)了游客。
婚禮結束后，“新人”向游客拋撒喜糖，引得游客紛紛上前拾取，現場(chǎng)一片歡聲笑語(yǔ)。
在《游船婚俗》《徽州婚俗》預熱表演下，漸漸帶動(dòng)游客情緒，也開(kāi)啟了景區一天的秀場(chǎng)。
據了解，婺女洲春季演藝從下午開(kāi)始，持續到晚上9時(shí)許，涉及實(shí)景演出《遇見(jiàn)婺源》、非遺演出《打鐵花》、燈光秀《天工開(kāi)物》、巡游表演《花潮盛筵》、情景表演《簪花書(shū)生》《徽劇大賞》等20多場(chǎng)次。
“近年來(lái)，婺女洲著(zhù)力在‘旅游＋演藝’上發(fā)力，根植本地特色文化，深挖傳統美學(xué)內涵，聚焦于‘水’與‘夜’兩個(gè)元素，借助聲光電等科技手段，不斷創(chuàng )新豐富演藝形式和內容，讓游客在景區體驗不一樣的自然人文之美?！本皡^負責人姜春明表示， “我們希望將景區旅游做成深度旅游，讓游客玩得好、留得住、喜歡來(lái)。同時(shí)通過(guò)景點(diǎn)帶動(dòng)周邊發(fā)展，為婺源全域旅游發(fā)展和鄉村振興作出應有貢獻?！?/p>
當前，婺女洲景區已成為中國最美鄉村——婺源的一張亮麗旅游名片。今年景區已接待游客超過(guò)40萬(wàn)人次。
當下，上饒正不斷加快推動(dòng)體旅、文旅、農旅融合等業(yè)態(tài)創(chuàng )新，不斷通過(guò)“旅游＋”這種新質(zhì)生產(chǎn)力加出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新價(jià)值。
——旅游＋體育。積極打造“體育賽事名城”，承辦上饒國際馬拉松、CBA籃球賽、全國排球聯(lián)賽、
德興鐵人三項亞洲杯賽等市級以上賽事活動(dòng)200余項，吸引600萬(wàn)人次體育愛(ài)好者參與。
——旅游＋文化。通過(guò)在景區設立作坊、場(chǎng)館等形式，現場(chǎng)制作、現場(chǎng)表演，實(shí)現非遺進(jìn)景區全覆蓋；結合上饒特色文化，打造鉛山連四紙書(shū)寫(xiě)套裝、德興銅包銀茶具、婺源油紙傘、鄱陽(yáng)脫胎漆器簽字筆等100余種特色文創(chuàng )產(chǎn)品。
——旅游＋演藝。葛仙村水幕電影《修心歸真記》實(shí)景演藝累計演出600余場(chǎng)、接待觀(guān)演游客50.7萬(wàn)人次；舉辦婺源婺女洲星云青燥音樂(lè )節、廣豐大唐時(shí)光音樂(lè )節等，吸引全國各地樂(lè )迷近8萬(wàn)人參與。
融合新科技 智慧旅游增添新活力
4月9日上午，陽(yáng)光明媚，婺源篁嶺景區鳥(niǎo)語(yǔ)花香，人潮涌動(dòng)。
“景區入口現在游客很多，需要人手支援，維護現場(chǎng)秩序?！鄙衔?時(shí)25分左右，網(wǎng)絡(luò )通信部門(mén)負責人程世棟接到景區旅游大數據中心發(fā)出的游客量預警信息后，立即通知同事前往現場(chǎng)維持秩序。
“現在景區入園游客有8143人，還有買(mǎi)了票、待入園游客2654人?！背淌罈澫蛴浾哐菔玖司皡^旅游大數據平臺，通過(guò)程序能夠實(shí)時(shí)了解景區游客數量、客源地、商鋪商品銷(xiāo)售、景區住宿等信息，切實(shí)提升景區管理和服務(wù)效能，降低運營(yíng)成本。
近年來(lái)，篁嶺景區大力推進(jìn)智慧景區建設，逐步提升完善互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，引入牽景系統，利用平臺實(shí)現線(xiàn)上購票，憑購票二維碼或身份證核驗入園；與高德、百度等企業(yè)建立戰略合作伙伴關(guān)系，打造智能化景區導覽地圖，游客可以憑一部手機暢游篁嶺；及時(shí)洞察不同地域、不同年齡層、不同職業(yè)、不同收入結構的社會(huì )群體旅游消費趨勢和消費熱點(diǎn)，從而推出更有針對性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
在葛仙村景區，沉浸式體驗夜游太虛幻境；走進(jìn)博物館，在數字交互過(guò)程中感受文物的“前世今生”……在上饒文旅高速發(fā)展的背后，是科技賦能、智慧旅游的大顯身手。上饒正全力推動(dòng)智慧旅游景區建設，加快實(shí)現5G網(wǎng)絡(luò )在重點(diǎn)景區、度假區全覆蓋，實(shí)施景區數字化提升改造，發(fā)展智能導覽、導購、導游等服務(wù)，打造可交互、沉浸感強的智慧景區；推進(jìn)數字文化服務(wù)建設和智慧文化場(chǎng)館建設；豐富智慧化文旅業(yè)態(tài)，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)“上云用數賦智”，利用VR、AR、元宇宙等技術(shù)，加快推出“云旅游”“云演出”“云看展”“云游戲”等文旅消費體驗產(chǎn)品，積極培育壯大數字演藝、數字文創(chuàng )、電子競技、沉浸式體驗、線(xiàn)上游等新型文化業(yè)態(tài)。
